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Fabriquer des images grâce au son. Projeter les auditeurs dans votre destination. Susciter des émotions à partir d’une rencontre. Le podcast touristique ou podcast de destination ouvrent de nouvelles voix pour la communication digitale des territoires. Grâce à l’audio, réinventez votre manière de raconter l’histoire de votre destination, tout en vous rapprochant de vos visiteurs.
Contrairement aux vidéos Youtube ou au snack content qui sont très vites consommés et oubliés, le podcast est un média slow qui s’inscrit dans une temporalité longue et génère des communautés d’auditeurs engagés. Avec la pandémie, l’audio digital a connu une hausse d’écoute de plus de 50% et s’impose aujourd’hui comme un nouveau média émergent.
Avec la relance du tourisme et l’engouement grandissant des visiteurs pour le voyage local, le format podcast représente une réelle opportunité pour renforcer et valoriser l’attractivité et l’image de votre territoire.
Le podcast est définitivement le média du slow tourisme et du voyage responsable, celui qui prend le temps de la rencontre, de l’immersion, des découvertes locales et du made in France. Aujourd’hui, les offices et les agences touristiques, qu’elles soient départementales ou régionales, ont réellement un intérêt à intégrer le podcast dans leur stratégie digitale. Ce nouveau format permet de découvrir un territoire juste avec le son et d’offrir aux auditeurs une nouvelle expérience de voyage : avant, pendant ou après sa visite.
En complément d’une brochure, d’un reportage photo, d’un article de blog ou d’une vidéo, le podcast peut devenir votre nouvelle identité sonore. Le podcast est multimorphe et prend plusieurs formats : visite guidée, interview de personnalité, fiction sonore, podcast narratif ou reportage sur le terrain.
10, 20, 50 minutes ou plus, toutes les longueurs sont permises ! L’objectif de vos capsules audio : donner envie aux auditeurs de venir découvrir votre destination et son patrimoine. Bien concevoir la narration, le sound design et la musique de votre podcast permet de rendre ce média captivant pour inviter les auditeurs à aller plus loin !
L’audio est un formidable média pour stimuler l’imaginaire et propulser vos visiteurs au cœur de votre destination touristique. C’est un outil de storytelling idéal pour présenter votre territoire sous une facette inédite, plus intime et plus proche des locaux, en favorisant la rencontre.
Prendre le temps : voilà l’un des objectifs du podcast de voyage. En général, un épisode dure entre 15 et 20 minutes et permet une véritable immersion dans votre destination. C’est un média idéal pour promouvoir le voyage nature, les escapades durables, le tourisme positif ou encore le patrimoine et la culture des régions de France.
Le podcast est également un média complémentaire aux autres actions de communication digitale que vous mettez en place pour valoriser votre territoire. Il peut être le prolongement d’un reportage photo, d’une vidéo touristique ou d’un article de blog.
Il permet de travailler d’autres sens que la vue et de proposer autre chose que l’effet waouh des réseaux sociaux. C’est une véritable valeur ajoutée dans votre stratégie d’inbound marketing.
Enfin en racontant votre destination en podcast, vous la rendez accessible plus facilement de n’importe où. Les auditeurs peuvent découvrir la Normandie, l’Alsace ou n’importe quelle région de France ou du monde directement depuis chez eux, dès qu’ils le souhaitent.
Préparer son voyage dans le métro. Découvrir les pépites d’une destination en faisant son jogging. Le podcast touristique peut facilement être consommé tout en faisant une autre activité, à l’inverse du contenu visuel qui nécessite une attention complète.
Parce que le podcast est très immersif, il est un formidable outil marketing pour inspirer, motiver et convaincre vos futurs visiteurs de découvrir votre ville, votre département ou votre région. Interview, reportage, fiction, nouvelle narration, laissez libre court à votre créativité et inventez de nouveaux formats de communication digitale.
Quoi de mieux que des récits de voyages pour capter l’attention et inviter votre cible à l’évasion ?
Aujourd’hui, le podcast touristique est encore peu investi par les professionnels du secteur. Mais dans le sillage de la région Auvergne Rhône Alpes, de nombreuses destinations ont sauté le pas ! C’est le cas du Berry et de la Somme par exemple.
Guide de voyage audio, interview d’artisans, reportage terrain, carnet de voyage, débat entre professionnels : quel que soit le format choisi, le potentiel de conversion du podcast est bien plus puissant que celui de la photographie ou des vidéos courtes. Apprenez-en plus sur les options qui s’offrent à vous en découvrant nos offres ou en consultant cet article sur le blog.
Le podcast touristique peut s’adresser à deux cibles potentielles : votre communauté ou votre clientèle habituelle et les auditeurs de ce type de média.
Grâce au podcast, vous allez pouvoir conserver du lien avec vos visiteurs et les aider à préparer leur prochain séjour. Vous allez proposer des contenus spécifiques à écouter avant, pendant et après leur voyage ou leurs vacances.
Vous pouvez aussi choisir de toucher de nouvelles cibles, en l’occurrence les auditeurs de podcast. Ces derniers sont plutôt citadins, ils ont en moyenne 35 ans et sont hyper connectés. Ils recherchent une alternative aux médias classiques et ne sont pas très sensibles à la publicité et aux actions marketing.
Vous souhaitez vous lancer dans le podcast touristique mais vous ne savez pas par où commencer ? N’hésitez pas à nous contacter ou à vous inscrire à nos matinées d’initiation au podcast.