Créez votre podcast de marque

Aujourd’hui, l’audio digital fait partie intégrante de la stratégie d’inbound marketing des marques dans les secteurs de la culture et du tourisme.

Aparté Studio vous accompagne dans toutes les étapes de réalisation et de production de votre podcast de marque.

Mais au fait : c’est quoi un podcast exactement ?

Le podcast est un contenu audio digital disponible gratuitement sur internet, via un flux RSS, et diffusé sur des plateformes spécialisées comme Deezer, Spotify ou Apple Podcasts. Il peut être écouté en ligne ou téléchargé directement sur votre smartphone ou votre tablette.

Contraction de « iPod » et « broadcast », le podcast a été créé en 2004 par Ben Hammersley et a connu un véritable boom durant la crise du Covid. Il existe aujourd’hui plus d’1 million de podcasts dans le monde et les auditeurs sont toujours plus nombreux à adopter ce nouveau média.

On distingue deux grands formats de podcasts : le podcast en replay qui permet de réécouter des émissions à la demande et le podcast natif qui est produit spécifiquement pour le web et les plateformes digitales.

Selon la dernière enquête CSA/Havas Paris, 9 français sur 10 savent ce qu’est un podcast et 14% en écoutent chaque semaine. Il est grand temps de vous convertir à l’audio digital et d’intégrer le podcast dans votre stratégie de contenus !

Le podcast en quelques chiffres

33% des Français ont déjà écouté un podcast natif (+11% vs 2019)
14% des Français âgés de +18 ans déclarent écouter des podcasts natifs toutes les semaines (+5% vs 2019).
79% des auditeur•ices hebdomadaires affirment que le podcast est devenu une habitude ancrée dans leur quotidien.

Source : Les enseignements de l’étude sur le podcast natif en France par Havas Paris et le CSA en 2021

Pourquoi créer votre podcast de marque ?

Aujourd’hui, la tendance est au slow content. Less is more ! Cette pratique de content marketing vise à créer des contenus de qualité et à forte valeur ajoutée. Dans cette optique, le podcast est un puissant levier qui doit s’inscrire au cœur de votre stratégie de brand content.

Grâce à l’audio digital, vous allez pouvoir devenir expert dans votre domaine, tout en augmentant la réceptivité et la fidélisation de votre audience. Grâce à ce nouveau média, vous vous rapprochez de vos visiteurs et racontez autrement l’histoire de votre musée, de votre destination, de votre hôtel ou de votre galerie d’art.

La voix crée une proximité avec vos clients et visiteurs et permet d’augmenter à la fois votre notoriété et votre capital sympathie.

Intégrer un podcast de marque dans votre stratégie marketing vous aide à :

diversifier vos contenus et compléter votre marketing mix avec un contenu immersif et innovant ;
favoriser et enrichir une stratégie de contenu multicanal ou crosscanal ;
vous focaliser sur votre message. La voix permet de partager à la fois une information pertinente et des émotions fortes qui vont captiver vos auditeurs ;
vous différencier de vos concurrents et proposer une alternative à la rédaction d’articles de blog ou la création de vidéos YouTube.

Raconter les coulisses d’une exposition, les lieux secrets d’une destination, le savoir-faire d’un artisan ou la passion d’un artiste. Il y a mille et une histoires à raconter dans un podcast de marque.

Sur les réseaux sociaux et sur Internet, le podcast de marque offre une réelle alternative à la vidéo et surtout une nouvelle manière de communiquer avec votre cible !

Quels sont les avantages du podcast de marque ?

Un format adapté aux modes de consommation actuels : l’auditeur écoute ce qu’il veut, quand il veut, où il veut.
Le podcast vous parle à l’oreille et permet de créer une relation de proximité et de confiance entre son auteur et ses auditeurs.
L’audio digital permet d’élargir et de fidéliser une communauté engagée.
Pour l’auditeur, le podcast améliore l’imagination, la concentration et donc le niveau d’attention.
Se divertir, se cultiver, s’inspirer, s’informer…Toutes les fins sont imaginables pour un podcast. Il permet de traiter aussi bien des sujets généralistes que de niche.
Le podcast est moins onéreux à produire que d’autres formats comme la vidéo.
La diffusion est gratuite et facilitée par les plateformes d’hébergement spécialisées.

Aparté Studio vous accompagne dans la création de votre podcast

Aparté Studio accompagne les entreprises, les marques et les institutions du monde de la culture et du tourisme dans la réalisation et la production de leur podcast. De l’idée à l’écriture, en passant par la prise de son, la réalisation des interviews et la diffusion, notre studio de podcast vous propose un suivi personnalisé dans toutes les phases de votre projet audio.

Notre objectif : vous aider à créer un média au format innovant et toucher un nouveau public grâce au podcast !

Nous vous accompagnons dans :
- la conception de votre podcast de marque : définition de votre ligne éditoriale, identité sonore, choix du format (interview, documentaire, fiction,…), storytelling, identité visuelle ;
- la rédaction de vos podcasts : déroulé des épisodes, scripts, rédaction de l’intro et de la conclusion, voix off, narration, scénario en accord avec votre ligne éditoriale ;
- l’enregistrement de vos contenus audio : interview en studio, prise de son sur le terrain, field recording ;
- le montage, le sound design et la la post production avec l’équipe du studio Le Son de l’Encre ;
- l’hébergement et la diffusion de vos podcasts : sur les plateformes d’écoute et sur les réseaux sociaux ;
- la formation et conseils à la prise de son et aux bases de la conception d’un podcast de marque.
Vous êtes responsable communication dans un musée, une institution culturelle ou une agence de tourisme ? Nous pouvons vous aider à créer votre podcast de marque. Pour en savoir plus, n’hésitez pas à consulter nos pages dédiées aux professionnels de la culture et du tourisme.